自2015年以來，東鵬特飲就開始啟用一物一碼智能營銷解決方案，通過一系列精細化運營。到目前為止，東鵬特飲的消費者已遍及全國30多個省市，每天在互動平臺上的活躍用戶已經(jīng)達到300多萬，積累了近9000萬不重復的消費者畫像和應用數(shù)據(jù)，擁有80萬多家合作商店，產(chǎn)品銷售增長了40%以上。因此，在快消史上，東鵬特飲成了注定不可忽略的一員。

在很大程度上，一物一碼的出現(xiàn)解決了品牌無法快速了解用戶需求的問題，幫助企業(yè)生產(chǎn)出"消費者剛需"產(chǎn)品。作為一種功能性飲料，東鵬特飲無論目標人群在哪里都會去推廣。90后年輕人作為功能飲料的目標人群，想要俘獲他們的“芳心”，自然要用他們的語言、他們的場景去溝通。年輕就要醒著拼這一句口號，配合開蓋掃碼拼大獎的線上活動以及豐厚的獎品，迅速撩動更多的年輕人。

東鵬特飲是繼恒大冰泉之后第二個全品類推進一物一碼、不是階段性促銷、而是將一物一碼做為品牌與消費者零距離無障礙互動入囗，持續(xù)性進行到底的公司，整個掃碼策略已經(jīng)進化的非常高級，可以按生產(chǎn)批次、碼段、流水號，自行、隨機、隨時在后臺設置互動促銷活動，可以設置首次掃碼必中，掃碼分享后才可領獎，可以針對不同區(qū)域設置不同的營銷活動，可以隨時針對競爭對手在目標市場隨時發(fā)動飽和攻擊，只要產(chǎn)品有一物一碼屬性，所有的促銷活動都是由總部在后臺根據(jù)數(shù)據(jù)分析隨時發(fā)起的，而且促銷品全部也走掃碼頁領獎。

一物一碼可以分為多種類型，如渠道、導購和消費者、廣告受眾等。每一次掃碼自動構建用戶帳戶結構，并根據(jù)用戶的特點將所有用戶分為潛客、粉絲、用戶、會員，用戶帳戶結構以用戶等級和特權體系形成權益。目前可囗可樂、箭牌、維達、九牧、韓后等很多各行業(yè)腰部以上品牌已經(jīng)充分認識到這一趨勢，紛紛構建一物一碼長效機制，積極布局用戶數(shù)據(jù)資產(chǎn)私有化戰(zhàn)略。

東鵬特飲一物一碼智能營銷的效果有哪些？美安可噴碼機-東鵬特飲的合作供應商

1、快速簡單：用戶可直接通過手機掃描抽獎領獎，隨時隨地都可以進行活動；對于企業(yè)來說，由于操作過程簡單，企業(yè)節(jié)省了大量的物力和人力。

2、精確營銷：商家可以根據(jù)實際情況，有效地控制中獎率，及時調(diào)整獲獎概率和獎品數(shù)量，從而達到精準營銷的效果。

3、用戶數(shù)據(jù)收集：企業(yè)可以通過后臺數(shù)據(jù)統(tǒng)計，記錄活動參與者的基本信息，為今后的產(chǎn)品推廣打下堅實的基礎。通過后臺的數(shù)據(jù)，企業(yè)還可以分析客戶的消費偏好，及時調(diào)整公司的一些方案，以提高同行業(yè)內(nèi)企業(yè)的競爭力。

為什么這么多品牌商選擇一物一碼？

首先，從快消品行業(yè)的分析來看：目前我國的消費群體主要是 80、90、00 后，消費觀念比較先進，購物不再局限于解決溫飽問題，轉(zhuǎn)向?qū)η楦猩A的追求。同時，消費者消費也逐漸從基本生活向綠色健康、智能商品和高端商品轉(zhuǎn)變，消費習慣也由線下購物逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)上購物。所以說快消品營銷必須要抓住年輕人的胃口。

其次，從營銷的角度看：傳統(tǒng)營銷存在著執(zhí)行周期效率低、供應商體系混亂、過程管理費時費力、活動效果難以追蹤等問題。而一物一碼促銷，一碼可解決多種問題。對于營銷的長久、可持續(xù)性都是不錯的選擇。最后，淡季促銷，不僅可以開拓市場，提高知名度。綜上所述，快消品的一物一碼促銷進行是非常重要的。

GS1碼現(xiàn)在在醫(yī)療行業(yè)運用最廣，由于GS1的使用范圍和領域更加廣泛，已在眾多行業(yè)成熟應用40年，得到了生產(chǎn)企業(yè)的廣泛支持。從國際整體發(fā)展來看，全球醫(yī)療器械UDI編碼標準首推GS1標準。生產(chǎn)GS1碼的二位碼 DM碼噴碼機

    隨著國民經(jīng)濟快速增長，人民生活水平逐步提高，我國衛(wèi)生事業(yè)取得了顯著成就，覆蓋城鄉(xiāng)的醫(yī)藥衛(wèi)生服務體系基本形成，醫(yī)療保障覆蓋人口逐步擴大，衛(wèi)生科技水平也在提高。同時，伴隨國家相關政策的逐步出臺，醫(yī)療行業(yè)勢必會在蓬勃發(fā)展的同時更趨規(guī)范，藥品流通業(yè)和醫(yī)藥電子商務也會有更廣闊的發(fā)展空間。但我國醫(yī)療信息化發(fā)展還處于過渡階段，由于歷史和經(jīng)濟等各方面原因，中國的醫(yī)藥供應鏈發(fā)展還存在問題，與發(fā)達國家相比還存在較大差異。

    我國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的管理體制與運作模式自成體系，相對封閉，總體表現(xiàn)為：傳統(tǒng)供應鏈模式已不能滿足市場需求，供應鏈中信息交互格式、編碼結構、產(chǎn)品信息描述的標準化問題愈顯突出，造成了供應鏈環(huán)節(jié)增多、物流速度減慢、物流費用增加、信息交換不暢通、信息冗余、醫(yī)療成本增加等，在醫(yī)療行業(yè)中假冒偽劣產(chǎn)品、醫(yī)療事故屢屢發(fā)生，人為介入致使供應鏈效率低下，醫(yī)療事故中責任追溯困難，問題產(chǎn)品召回不暢等現(xiàn)象存在。

    由于醫(yī)療器械行業(yè)涉及到醫(yī)藥、機械、電子等多個行業(yè)，品種繁多、監(jiān)管復雜等特點給政府、醫(yī)院、企業(yè)的內(nèi)部管理造成了困難。目前，國際上已有很多國家使用統(tǒng)一標準對醫(yī)療器械進行監(jiān)管。我國在借鑒國際先進經(jīng)驗的基礎上，政府監(jiān)管部門也在制定相關政策。

    UDI的出現(xiàn)

    為了實現(xiàn)醫(yī)療器械的全供應鏈追蹤追溯、輔助監(jiān)管、保證患者安全，國際上提出了UDI（唯一器械標識）的概念，旨在為醫(yī)療器械的有效識別提供一個全球統(tǒng)一的方案。組成UDI系統(tǒng)的三個關鍵因素是：UDI編碼、UDI載體、UDI數(shù)據(jù)庫。UDI編碼由兩部分組成，器械標識和生產(chǎn)標識。UDI載體通過使用自動識別技術實現(xiàn)UDI的快速讀取。UDI數(shù)據(jù)庫用來存放產(chǎn)品的相關信息，是UDI系統(tǒng)的核心。UDI系統(tǒng)實現(xiàn)了編碼結構標準化、信息交換格式標準化和產(chǎn)品信息描述、傳輸標準化。

    2011年，國際醫(yī)療器械監(jiān)管機構論壇（IMDRF，前身為GHTF）正式成立。該組織由美國、歐盟、加拿大、澳大利亞和日本在內(nèi)的5個成員國家和地區(qū)發(fā)起。2013年，食品藥品監(jiān)督管理總局代表我國加入IMDRF。為形成全球協(xié)調(diào)一致的醫(yī)療器械唯一身份標識，便于對醫(yī)療器械在全球進行監(jiān)管，指導各國建立UDI系統(tǒng)，IMDRF特成立UDI工作組（UDIWG），并于2013年對GHTF的《醫(yī)療器械唯一標識（UDI）系統(tǒng)》指導草案進行了修訂，提出了《醫(yī)療器械UDI系統(tǒng)》指導性最終文件。文件指出推薦全球采用標準化的編碼標識系統(tǒng)來實施UDI。歐洲醫(yī)療器械行業(yè)協(xié)會（Eucomed）在此框架下進一步制定了《基于風險管理的不同包裝級別醫(yī)療器械UDI標識要求》；2013年9月，美國FDA明確提出醫(yī)療器械必須要有UDI標識，且分階段實施，到2020年9月，美國FDA要求所有醫(yī)療器械生產(chǎn)企業(yè)都要對其生產(chǎn)的產(chǎn)品進行UDI標識，并將相關產(chǎn)品數(shù)據(jù)上報到UDI數(shù)據(jù)庫。與此同時，歐盟也正在研究制訂相關立法。

    基于GS1標準的UDI

    從國際整體發(fā)展來看，全球醫(yī)療器械UDI編碼標準首推GS1標準，同時也允許使用HIBC和ICCBBA標識體系。由于GS1的使用范圍和領域更加廣泛，已在眾多行業(yè)成熟應用40年，得到了生產(chǎn)企業(yè)的廣泛支持，目前，已有許多企業(yè)將應用于醫(yī)療器械產(chǎn)品上的HIBC轉(zhuǎn)換為GS1標準，如強生和波士頓科學等醫(yī)療器械生產(chǎn)企業(yè)。

    為進一步推廣全球醫(yī)療行業(yè)GS1標準的應用與技術研究，GS1成立了全球醫(yī)療保健大會（GS1 Healthcare），該組織成員來自全球各地的政府部門、醫(yī)院、醫(yī)藥制造公司、醫(yī)療器械生產(chǎn)商、協(xié)會、分銷中心等。主要目標是研究、發(fā)展全球統(tǒng)一編碼，以幫助提升患者安全和醫(yī)療供應鏈操作效率，并對全球統(tǒng)一編碼標準如何在醫(yī)療領域中進行應用給出建議。該組織每年召開2次會議，吸引各國醫(yī)療領域?qū)＜业綀觥?/p>

    目前已有32個國家、地區(qū)的編碼組織在各自管轄區(qū)內(nèi)成立本國家、地區(qū)的醫(yī)療用戶組，負責推動GS1標準在本國或本地區(qū)的實施，以提升醫(yī)療供應鏈管理效率。 GS1作為全球廣泛使用的編碼標準體系，已被150多個國家和地區(qū)的超過200萬家企業(yè)所采用，廣泛應用于包括醫(yī)療保健在內(nèi)的眾多領域，極大提高了全球供應鏈效率。在IMDRF制訂的《醫(yī)療器械UDI系統(tǒng)》指導性最終文件中提出推薦采用基于GS1標準體系的UDI。此外，以歐洲醫(yī)療器械行業(yè)協(xié)會提出的《基于風險管理的不同包裝級別醫(yī)療器械UDI標識要求》等文件為導則，在GS1技術規(guī)范指導下制定的GS1標準能夠滿足醫(yī)療器械監(jiān)管追溯的不同層次需求，實現(xiàn)追溯至品規(guī)、批次、單品的目標。

    在2008年，日本厚生省衛(wèi)生部編制了《醫(yī)療器械標識代碼放置指南》推進GS1編碼與條碼標識標準的實施，目前醫(yī)療器械GS1條碼覆蓋率已超過98%；2013年12月，美國FDA授予GS1編碼組織為首個UDI編碼發(fā)證機構；英國衛(wèi)生部于2014年5月發(fā)布《NHS電子采購戰(zhàn)略（NHS eProcurement Strategy）》，提出在實施電子采購過程中采用GS1標準。

    此外，德國、法國、澳大利亞、印度、土耳其等60多個國家和地區(qū)都推薦采用GS1標準對藥品、醫(yī)療器械等醫(yī)療產(chǎn)品進行標識。我公司專注生產(chǎn)GS1碼的二位碼 DM碼噴碼機

    我國UDI實施情況

    作為統(tǒng)一組織、協(xié)調(diào)、管理我國商品條碼、物品編碼與自動識別技術的專門機構，中國物品編碼中心（以下簡稱編碼中心）一直高度重視醫(yī)療領域編碼標準技術的應用與推廣，于2008年專門成立了醫(yī)療保健領域推廣工作組，進一步在我國推廣國際通用的GS1編碼標識系統(tǒng)，即商品條碼系統(tǒng)。幾年來，編碼中心密切跟蹤國際先進技術的應用發(fā)展，積極參與國際編碼標準化工作；深入研究國內(nèi)藥監(jiān)衛(wèi)生行業(yè)監(jiān)督及信息化建設的方針政策，緊密聯(lián)系藥監(jiān)、衛(wèi)生、商務部門及相關組織機構，分析醫(yī)療信息化現(xiàn)狀與需求，積極宣傳推廣、提供編碼與自動識別技術標準化解決方案；在醫(yī)藥移動POS系統(tǒng)、醫(yī)藥倉儲管理與物流配送、醫(yī)藥商品條碼信息服務、植入性醫(yī)療器械在醫(yī)院的監(jiān)管追溯等方面做了積極有益的嘗試。特別是在2013年，組織制定了《基于GS1標準的唯一器械標識（UDI）編制規(guī)范》，為我國醫(yī)療器械主管部門的UDI政策制定及編碼技術研究提供了有益參考，受到了國內(nèi)外有關領導和專家的高度認可?；贕S1標準的植入性醫(yī)療器械追溯系統(tǒng)已在我國上海等150多家醫(yī)院得到了應用，實現(xiàn)對植入醫(yī)療器械的單品追溯，在取得良好的社會效益的同時，節(jié)省了大量醫(yī)療供應鏈操作成本，保證了患者安全，改善了醫(yī)患關系。

在快節(jié)奏的生活中，消費者比以往任何時候都追求更多的時尚和個性化的互動營銷活動；通過構建消費者的整個購買行為體驗鏈，可以提升消費者對品牌的好感度。而作為連接品牌和消費者的應用 “一物一碼二維碼互動營銷” 隨之而生。企鵝碼一物一碼智能營銷平臺通過給每一件商品賦予獨一無二的二維碼來幫助企業(yè)實現(xiàn)線上聯(lián)動線下，消費者掃碼即可輕松獲得產(chǎn)品信息。同時，消費者還可以參與積分、抽獎等品牌互動營銷活動，建立 "每一位消費者為中心" 的智能營銷圈。